Tour d’horizon des réseaux pour 2023 !
Depuis plusieurs années maintenant,les réseaux sociaux se sont fait une place dans les plans de communication des entreprises grâce à leur facilité d’utilisation et à la promesse d’un accès direct à une source de clients, avec qui vous pourrez nouer des liens plus facilement.
Intégrer les réseaux dans votre stratégie vous permet ainsi de maîtriser la e-réputation de votre marque tout en acquérant plus de visibilité.
En vous tenant en alerte sur l’évolution des réseaux sociaux, vous vous informez également sur les nouvelles opportunités avec un temps d’avance : en bref, c’est une stratégie de communication digitale non-négligeable pour votre entreprise ! (Re)découvrons ensemble les points forts de ces différents médias.
Le leader des réseaux : Facebook
Les bruits courent que Facebook serait en train de s’éteindre mais vous vous dites que les chiffres disent le contraire ? 🤔
Il est vrai que Facebook est un réseau très puissant avec plus de 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels, en France. Il se situe en seconde place des réseaux les plus visités chaque mois, en 2022. Youtube est en tête !
Cependant, la plate-forme Meta est en effet en train de s’essouffler face à son grand concurrent Chinois « Tik Tok ». Facebook met donc, en œuvre, des solutions pour rester dans la course en proposant des formats qui fonctionnent comme les réels ou encore les stories. Aussi, les solutions de marketing payant du réseau sont une excellente manière de se faire remarquer en tant qu’entreprise.
Facebook n’a donc pas encore dit son dernier mot !
Gagner en visibilité sur Instagram
Instagram est aussi un leader qui vise toutes les tranches d’âge et qui a 22 millions d’utilisateurs par mois.
Faisant partie de Meta, le réseau marche dans les pas de Facebook mais en intégrant un algorithme pour déterminer les contenus pertinents devant apparaître dans le fil d’actualité des utilisateurs. Idéal pour la publicité ciblée, il ne faut pas hésiter à l’utiliser car le post sponsorisé apporte de nouveaux abonnés et donc des prospects chauds !
Aussi, l’arrivée régulière de nouveaux formats de publications (stories, réels, carrousels…) permet de suivre les usages et de s’amuser avec différents formats pour se faire remarquer.
Instagram est donc LE réseau qu’il faut privilégier pour le partage d’expérience visuelle et lifestyle !
Faites votre veille concurrentielle grâce à Linkedin
Véritable plateforme de mise en relation et de publication de contenus, Linkedin a su s’adresser spécifiquement aux besoins de chacun de ses utilisateurs.
Avec 11 millions d’utilisateurs mensuels, en France, la plateforme vous permet d’accroître l’influence de votre entreprise en rédigeant des publications du style “storytelling”.
En effet, en faisant cela, vous vous rendez plus légitimes aux yeux de votre communauté mais cela participe aussi au référencement naturel et augmente votre visibilité lors des recherches des internautes.
Enfin, le réseau est une vraie base de données grâce au social selling (collecte d’informations). Cela vous permet de mettre en place des campagnes d’emailing afin de générer des opportunités commerciales.
Linkedin est donc l’outil parfait pour faire de la veille concurrentielle !
YouTube devient le second moteur de recherche du monde
73% des flux d’information sur Internet sont liés à la vidéo ! Youtube est donc le Graal pour les entreprises !
En effet, le réseau est considéré comme le 2nd moteur de recherche du monde derrière Google, de nombreuses opportunités sont donc à saisir au niveau de la communication car Youtube propose de nombreux formats de publicités.
La plateforme propose des innovations pour, plus que jamais, fidéliser ses utilisateurs (YouTube Shorts, qualité 4K, vidéos 3D et 360°, réalité virtuelle…)
De quoi toucher votre public de façon unique et percutante !
Pinterest, votre allié e-commerce
Pinterest se fait sa place et grandit de plus en plus depuis sa création avec un nombre d’utilisateurs qui a atteint les 442 millions ! Dommage que l’on en entende peu parler !
Ce réseau est une vraie mine d’or pour les e-commerces car 75% des 50 milliards d’épingles sont liées à une marque. Soit parce qu’une marque a publié un de ses produits, soit parce qu’un utilisateur a épinglé un produit d’une marque.
La plateforme essaie, sans cesse, de séduire en proposant de nouveaux formats comme les stories pour faire face à la concurrence ou encore les Product Pins qui permettent de publier des photos de vos produits, tout en mettant à jour automatiquement le nom du produit, son prix, sa disponibilité selon les changements effectués sur votre e-commerce.
Et si vous voulez mettre un peu de votre budget dans ce réseau, essayez les épingles sponsorisées, cela augmentera la vente de vos produits !
La nouvelle appli prometteuse : Tik Tok
Tik Tok possède un potentiel viral énorme compte tenu de sa croissance inégalable. Le nombre d’utilisateurs ne cesse d’augmenter et frôle, à ce jour, les 9 millions !
L’objectif de la plateforme est simple : devenir leader mondial. En commençant par l’innovation des vidéos courtes inspirées des réels Instagram, et maintenant en proposant 7 nouvelles fonctionnalités en 1 année ! (Tik Tok now, mode photo, stories, Tik Tok music…).
Tout cela en plus de tous ces partenariats prouve que le réseau veut devenir une « super-appli ». C’est -à -dire une application « tout-en-un » qui inclut un réseau social, une messagerie, des services, des systèmes de paiement et tout ce que vous utilisez habituellement sur internet.
S’il y a un réseau sur lequel misé en 2023 c’est bien Tik Tok !
Snapchat, idéal pour la publicité sur mobile
Après une phase d’explosion, Snapchat est moins en phase depuis l’arrivée de Tik Tok, et des contre-attaques de Facebook et Instagram (stories, filtres…). Mais avec ses 332 millions d’utilisateurs et leurs vidéos, le fait d’ajouter de nouvelles fonctionnalités peut laisser penser que la plateforme peut rebondir.
Ces nouveaux formats comptent les fameuses publicités 3V (Vertical, Vidéo, Views). Vertical car c’est dans ce sens d’utilisation que repose Snapchat. Vidéo car l’ensemble des contenus sponsorisés sont distribués dans ce format. Views car du fait de son format la publicité occupe toute l’attention de l’utilisateur de l’application. Le format vidéo se glisse entre deux contenus de façon très simple. En plus de cela, la vidéo occupe 100% de l’écran.
Snapchat est donc le réseau approprié pour faire de la publicité ciblée sur mobile, en effet, n’oublions pas que 37,4 millions de Français accèdent à internet chaque jour avec leur mobile contre 22,6 sur leurs ordinateurs !
Streamer vos contenus sur Twitch
Twitch est un jeune réseau qui est un service de diffusion de vidéos en direct où les spectateurs peuvent commenter en temps réel par écrit.
À la base, cette plateforme était centrée sur les jeux vidéo. Aujourd’hui, Twitch permet l’interaction entre un animateur et ses spectateurs avec le “Just Chatting”.
Ce réseau reste très prometteur, il compte tout de même 1 million d’utilisateurs français chaque jour !
Il existe, bien entendu, de nombreuses autres plateformes pour booster votre communication, mais rassurez-vous, il n’est pas indispensable d’être présent sur tous ces canaux.
Pour définir votre positionnement et votre présence digitale définissez vos cibles, vos besoins, vos objectifs et piochez alors les réseaux qui seront le plus en adéquation avec votre secteur d’activité.
Un conseil, choisissez 2 à 3 plateformes maximum ! 😉